A segunda live da série Construindo Uma Carreira de Sucesso como Assessor de Imprensa foi muito especial. Recebi Geovana Pagel, jornalista a quem admiro muito e que, além de tudo, é uma grande amiga.
Conheci a Geovana na Unisinos, no Rio Grande do Sul, quando cursamos jornalismo, e depois ficamos mais próximas na TV Unisinos, onde fizemos estágio. Desde então não nos separamos mais. Gaúchas, viemos morar em São Paulo na mesma época, e outra curiosidade é que também já moramos juntas em Londres, quando fomos estudar inglês. Aqui em São Paulo trabalhamos na mesma época em uma agência de notícias e logo depois seguimos caminhos profissionais diferentes. E ainda que estivéssemos atuando profissionalmente em lados opostos, mantivemos um contato próximo já que o nosso dia a dia de trabalho envolvia o mercado financeiro.
Durante a live que tinha como tema principal o relacionamento entre redação e assessor de imprensa, Geovana falou sobre a sua primeira oportunidade de trabalho em São Paulo, na ANBA, Agência de Notícias Brasil-Árabe, sobre o período em que atuou como repórter e editora na revista IstoÉ Dinheiro, e também sobre seu atual desafio como editora do Estadão E-Investidor.
COMO TER UM BOM RELACIONAMENTO JORNALISTA/ASSESSOR DE IMPRENSA
Para Geovana o importante no universo da comunicação é compartilhar histórias, seja você jornalista ou assessor de imprensa. Ela destacou a importância de conhecer o perfil dos veículos de comunicação e das editorias para quem o assessor quer divulgar uma informação. Muitas vezes, segundo ela, o assunto pode não interessar para o jornalista que recebeu a sugestão de pauta ou o release, mas pode ser atraente para outro profissional.
O assessor precisa ter clareza sobre o assunto que está divulgando e pensar sobretudo no que quer transmitir. Geovana diz que os jornalistas recebem muitas sugestões de pauta ao mesmo tempo, e que o importante para o assessor é traçar um planejamento, com criatividade e inteligência, para que assim possa se diferenciar e obter os resultados que tanto almeja. Ela disse, ainda, que o jornalista deve sempre ser sincero a respeito do potencial da pauta e que o assessor não deve levar uma eventual recusa para o lado pessoal, mas entender que se isso acontecer é porque o assunto não é relevante para o perfil do veículo ou interessante naquele momento.
AS DICAS DE GEOVANA PARA ASSESSORES E FUTUROS ASSESSORES DE IMPRENSA
Uma delas é evitar ligar ou enviar mensagens de whatsapp para os jornalistas em dias e horários não apropriados, como os de fechamento das revistas semanais, por exemplo, ou durante o deadline dos veículos impressos, como os jornais diários. Ela lembrou que começou a trabalhar no E-Investidor no ano passado, durante a pandemia, e que por causa disso não vê problemas em receber mensagens com sugestões de pautas no whatsapp, uma ferramenta que passou a ser utilizada pela maioria dos assessores para o contato com os jornalistas, já que muitos estavam em home office, mas observa que o assessor deve sempre enviar mensagens curtas, com poder de síntese para vender a pauta.
Ainda sobre a pandemia e a adaptação a essa nova dinâmica, Geovana contou que sua equipe do E-Investidor se conheceu pessoalmente somente algum tempo depois, quando conseguiram marcar um almoço. Os encontros eram virtuais, como o que ainda vem acontecendo no momento. Por isso, acredita, tanto assessores quanto jornalistas tiveram que se adaptar à nova realidade e aprender a utilizar as novas ferramentas sem que isso pudesse causar desconforto para qualquer um dos lados.
Outra dica de Geovana para os assessores é que tratem bem o jornalista, seja ele de um veículo grande ou pequeno. Muitas vezes, o jornalista que hoje trabalha em um pequeno site pode, no futuro, passar a atuar em um grande jornal. Geovana lembrou que quando trabalhava na ANDA pediu uma entrevista com o executivo de uma grande empresa para a assessoria de imprensa. Como a assessora demorou para dar retorno, ela conta que nesse meio tempo conseguiu o telefone do executivo e ligou direto para ele, que a atendeu prontamente para a entrevista. Horas depois Geovana recebeu um email da assessora dizendo que o executivo em questão estava fora do país, viajando, e que não poderia dar a entrevista. O fato é que ela já havia feito a entrevista.
Por isso, a lição que fica para os assessores que querem manter um bom relacionamento com os jornalistas é que façam o seu dever de casa. Um bom relacionamento pode fazer com que o jornalista lembre sempre que pode contar com o seu trabalho e pedir dicas de fontes para as matérias do dia a dia.
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