Quando falamos de criatividade, muitos ainda associam o termo a algo totalmente inovador, fora da caixa, ou que nunca foi visto antes. No entanto, ao longo dos anos, desenvolvendo meu método de assessoria de imprensa, aprendi que a criatividade é, na verdade, muito mais simples — e, ao mesmo tempo, muito mais profunda.
A criatividade, para mim, é o exercício contínuo de observar e estar presente. Ela não nasce de uma espera passiva por um momento de inspiração súbita. Pelo contrário, é algo que cultivamos no dia a dia, seja na busca por soluções para desafios dos clientes ou no simples ato de olhar para o mundo com um olhar renovado.
Ser criativo não significa, necessariamente, criar algo completamente novo, mas sim enxergar o que já existe com uma nova perspectiva. Através do seu olhar.
“Cris, como assim?” Dou um exemplo prático: muitas vezes, encontro inspiração em atividades corriqueiras do dia a dia como tomar um café, viajar ou me conectar com arte e cultura. Esses momentos são fundamentais para provocar insights.
Contudo, não é só disso que a criatividade se nutre. Ela também precisa de prática, de produção. Para encontrar soluções criativas e estratégicas para os desafios de comunicação, é fundamental estudar o cliente, conhecer a fundo seu mercado e buscar alternativas que façam sentido para o negócio. É desta forma que conseguimos encontrar aquele detalhezinho que nunca antes foi visto por ninguém e é neste detalhe que está o diferencial de cada profissional/pessoa.
No meu curso de assessoria de imprensa Assessoria e Comunicação na Prática, a criatividade não é algo isolado, mas parte integral do meu método. É um processo constante de mergulho profundo nas necessidades de cada cliente, de estar presente em cada conversa, cada briefing e cada reunião. Quando nos permitimos estar 100% envolvidos, conseguimos perceber detalhes e oportunidades que, à primeira vista, podem passar despercebidos.
É comum, na correria do dia a dia, não estarmos completamente presentes em uma conversa ou reunião – atire a primeira pedra quem nunca se viu atolado de tarefas e problemas e se pegou com a cabeça longe. Isso pode impactar diretamente nossa capacidade de ser criativo. Ao adotar uma abordagem mais profunda, ou seja, estar consciente e atento ao que está acontecendo, todos os nossos sentidos se abrem e ficamos mais preparados para perceber oportunidades únicas.
Para ser um assessor de imprensa bem-sucedido, a criatividade é essencial. Não se trata apenas de inventar algo completamente novo, mas de adaptar, inovar e aplicar soluções criativas que gerem resultados.
O benchmarking, por exemplo, é uma excelente ferramenta. Observar o que outras pessoas ou empresas estão fazendo pode nos inspirar a adaptar estratégias para os nossos clientes, mas é o olhar atento e criativo que realmente faz a diferença.
Criatividade não é apenas uma habilidade, mas um hábito que deve ser incorporado na rotina de todo profissional de comunicação. No meu curso, faço questão de incentivar meus alunos e minha equipe de PR a praticarem esse olhar diferenciado. Porque, no fim das contas, é ele que transforma as estratégias em histórias de sucesso.
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