Como construir uma carreira de PR: saiba como foi a live com Fabiana Abel

Na primeira live da série Construindo Uma Carreira de Sucesso como Assessor de Imprensa, recebi Fabiana Abel, Head de Broadcasting  da Soko, para contar um pouco sobre o seu trabalho na agência de earned media. Por meio de dados, a Soko cria e conecta histórias de marca com contadores de histórias para atingir organicamente a audiência correta. Fabi é jornalista, com mais de 13 anos de experiência em comunicação corporativa, e foi minha primeira estagiária, logo quando me tornei gerente da Expo Money, por volta de 2007. De lá pra cá, Fabi se tornou uma profissional de sucesso. 

Fabi falou sobre o seu início de carreira, de como foi importante ter conhecido o funcionamento do dia a dia de trabalho de um assessor de imprensa para o seu trabalho atual. Ela explicou que ter trabalhado na área de eventos a ajudou a muito a desenvolver projetos em uma agência criativa como a Soko. Fabi destacou que é preciso ter resiliência, paciência e agilidade para atuar como assessor de imprensa e que muitas vezes é preciso pensar rapidamente como cativar o jornalista ou até mesmo lidar com uma situação de crise. Ainda sobre crise, ela destacou sobre a importância de ouvir e entender o caso para decidir quais estratégias seguir.

Para Fabi uma das maiores mudanças no mercado de comunicação dos últimos anos foi a junção da área comercial, ou marketing, com a redação. Esse é um processo que, segundo ela, ainda estamos aprendendo a entender, e a lidar. Hoje, mais do que nunca, segundo Fabi, é preciso criar histórias interessantes e ser muito estratégico para levar essas narrativas para o para o jornalista. Outra mudança que ela acredita ter causado um impacto relevante é a presença dos influenciadores. Mas para que uma ação alcance os resultados almejados é importante avaliar, sempre, a reputação e a credibilidade do influenciador. 

As principais dicas e habilidades para quem quer trabalhar na área de assessoria de imprensa, segundo Fabi, é ser curioso, ser confiante, pensar fora da caixa e desenvolver a criatividade. A assessoria de imprensa ganhou espaço no desenvolvimento de campanhas de marketing, nos processos de criação. Segundo Fabi, com a internet temos que ter um olhar para sair do eixo tradicional de veículos tradicionais e apostar em espaços novos, que possam dialogar com o target do cliente. Desenvolver um olhar criativo para gerar histórias interessantes é um dos pontos altos para se tornar um bom gestor e uma liderança na área de comunicação, principalmente na área de assessoria de imprensa, diz Fabi.